網(wǎng)站優(yōu)化是指使用工具、高級(jí)策略和實(shí)驗(yàn)來提高網(wǎng)站性能，從而推動(dòng)流量增加轉(zhuǎn)化率和增加收入的過程。搜索引擎優(yōu)化 （SEO）是常見的一種網(wǎng)站優(yōu)化方式，它可以幫助網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面在特定關(guān)鍵字的 SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面） 中排名靠前，讓用戶在百度、谷歌等搜索時(shí)先看到你的網(wǎng)站。

如果想要進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)站，讓用戶體驗(yàn)更好，那是一個(gè)很復(fù)雜的過程。網(wǎng)站自身代碼的質(zhì)量、網(wǎng)站服務(wù)器的質(zhì)量、網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)的合理程度、網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化等等都是需要考慮的東西。

本文將會(huì)為大家提供一些網(wǎng)站優(yōu)化的思路和方向以作參考。

 

網(wǎng)站優(yōu)化思路參考

 

通常我們網(wǎng)站優(yōu)化要考慮以下幾個(gè)方向：

• 代碼優(yōu)化：精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)，減少代碼的文件調(diào)用，減少冗余。

• 頁(yè)面優(yōu)化：網(wǎng)頁(yè)框架平面化，設(shè)置導(dǎo)航輔助，內(nèi)容顯示主次明確

• 搜索引擎優(yōu)化（SEO）：關(guān)鍵詞優(yōu)化

• 內(nèi)容優(yōu)化：標(biāo)題、內(nèi)容說明包含關(guān)鍵詞

這其中第三種和第四種方法通常是同步處理的。接下來我們就先來簡(jiǎn)單了解一下這些方向上都有哪些具體方式可以幫助我們優(yōu)化網(wǎng)站。

 

優(yōu)化代碼

 

從用戶之所以能夠查看到網(wǎng)站，是因?yàn)闉g覽器會(huì)請(qǐng)求網(wǎng)站服務(wù)器上的 HTML 文件，并根據(jù)包含的 CSS 樣式和 JavaScript 元素顯示文件內(nèi)容。而這個(gè)文件顯示出來的時(shí)間，取決于文件的大小以及需要讀取和轉(zhuǎn)換的代碼量。因此，優(yōu)化臃腫的代碼，優(yōu)化前端性能能夠有效縮減文件加載的時(shí)間，讓用戶在瀏覽感覺上更為流暢。

下面是幾個(gè)優(yōu)化建議：

• 通過簡(jiǎn)化頁(yè)面設(shè)計(jì)，減少 HTTP 請(qǐng)求次數(shù)

• 避免頁(yè)面頻繁 301 重定向跳轉(zhuǎn)

• 可以借助一些工具美化 CSS，清除冗余代碼

• 根據(jù)域名劃分內(nèi)容，間接增大瀏覽器并行下載連接數(shù)

當(dāng)然這種涉及到代碼的工作，往往需要很多構(gòu)建測(cè)試的時(shí)間。如果你時(shí)間緊迫想要快速擁有對(duì)應(yīng)效果，那可以考慮為您的網(wǎng)站加入一些云服務(wù)。比如又拍云 CDN 性能優(yōu)化支持 Gzip 和 Brotli 智能壓縮、頁(yè)面文件非必要字符壓縮、JS/CSS 文件合并、301/302 重定向跟隨、邊緣規(guī)則改寫 URL 等優(yōu)化功能，有效減少用戶傳輸內(nèi)容大小，加快文件傳輸速度，一鍵開啟網(wǎng)站優(yōu)化之路。

 

頁(yè)面優(yōu)化

 

一個(gè)層次分明的頁(yè)面結(jié)構(gòu)無疑會(huì)大大提升網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)，因此我們要盡可能讓主頁(yè)有以下特色：

• 導(dǎo)航清晰

• 內(nèi)容頁(yè)結(jié)構(gòu)條理，保證熱點(diǎn)、時(shí)效內(nèi)容的重點(diǎn)推薦

• 頁(yè)面元素簡(jiǎn)化，突出重點(diǎn)

此外，讓頁(yè)面加載速度變快也是一種優(yōu)化。這里可能有人會(huì)覺得要優(yōu)化代碼，但其實(shí)這里我們只需要用到 CDN 緩存服務(wù)。緩存服務(wù)能夠讓數(shù)據(jù)更靠近用戶，使每個(gè)環(huán)節(jié)中的請(qǐng)求可以從緩存中直接獲取目標(biāo)數(shù)據(jù)并返回，從而減少計(jì)算量，有效提升響應(yīng)速度。

不過 CDN 服務(wù)是一個(gè)大類，根據(jù)不同的環(huán)節(jié)又可以細(xì)分為：

• 瀏覽器緩存

• 網(wǎng)關(guān)（代理）緩存

• 服務(wù)器緩存

• 數(shù)據(jù)庫(kù)緩存

當(dāng)然本文我們就不細(xì)說，后面會(huì)有專門的一篇來講述。接下來，我們來了解網(wǎng)站優(yōu)化的必備搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

 

搜索引擎優(yōu)化

 

搜索引擎優(yōu)化（SEO），這對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員來說一定不陌生。SEO 就是讓網(wǎng)站在百度，谷歌等搜索引擎獲得較好的排名，從而贏得更多訪客。

通常我們需要分析了解搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進(jìn)行搜索，怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面，怎樣確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名，然后進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化。

 

關(guān)鍵詞研究

和搜索引擎優(yōu)化密切相關(guān)的，那就是關(guān)鍵詞優(yōu)化。如果網(wǎng)站想在搜索引擎獲得好的排名，那么絕對(duì)要懂得如何分析有效客戶，從而來策劃并選擇產(chǎn)品關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇往往能夠左右一個(gè)企業(yè)在線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。所以關(guān)鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，例如：

• 關(guān)鍵詞有很大的搜索量（有價(jià)值的搜索量詞匯會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)和術(shù)語的意圖而有所不同）

• 關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站主題和產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)，不要一味的追求熱門詞匯

• 根據(jù)產(chǎn)品的種類及特性，盡可能選取具體的詞

善用 Heading Tag

所謂的 Heading Tag 即 HTML 語法中 <h1>、<h2> 等元素，為了呈現(xiàn)不同網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)的語句分類，類似大標(biāo)題、中標(biāo)題、小標(biāo)題、內(nèi)文等，用以強(qiáng)調(diào)該組關(guān)鍵字在文章中的重要性。在 SEO 優(yōu)化中，選定埋放 Heading Tag 的關(guān)鍵字是項(xiàng)非常重要的指標(biāo)。

HeadingTag 的樣式通常會(huì)比一般文字來得大、粗，因此會(huì)讓用戶很直覺地注意到大標(biāo)題及其內(nèi)容的重要性，在一個(gè)頁(yè)面當(dāng)中用好 HeadingTag 標(biāo)簽?zāi)茏尵W(wǎng)站內(nèi)容更容易被閱讀，從而提升使用者體驗(yàn)。

 

內(nèi)容優(yōu)化

 

關(guān)鍵詞并不是憑空出現(xiàn)的，它們往往存在于網(wǎng)站內(nèi)容中，因此我們對(duì)于發(fā)布在網(wǎng)站上的內(nèi)容需要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化，包括：

• 頁(yè)面標(biāo)題、描述

• 具體內(nèi)容的關(guān)鍵詞數(shù)量

• 內(nèi)容形式的多樣化和比重

而在各類內(nèi)容能夠涉及到的關(guān)鍵詞中，標(biāo)題是重中之重，為什么呢？因?yàn)橛脩魰?huì)從標(biāo)題來判斷這個(gè)內(nèi)容是不是正在找的答案，或者有沒有引起他的興趣來。

因此，將自己選定的最佳關(guān)鍵字巧妙埋入標(biāo)題里，是非常重要的。當(dāng)然，不能為了騙點(diǎn)擊就掛羊頭賣狗肉，長(zhǎng)期下來不僅用戶會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站失去信任，搜索引擎也會(huì)對(duì)網(wǎng)站的整體情況留下不良紀(jì)錄，進(jìn)而造成相反的后果。

圖像及其他流媒體

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)中，文字已經(jīng)不僅僅是展示內(nèi)容的方式，流媒體成為了網(wǎng)站的重要組成部分。圖文并茂才能給用戶留下深刻的印象。但是，圖片越多加載時(shí)間就越長(zhǎng)，不止圖片，音樂、視頻等文件也會(huì)如此。因此減小這類文件的體積就顯得尤為重要，通常我們使用以下方法進(jìn)行處理：

• 減少不必要的圖像視頻等

• 使用工具對(duì)圖像視頻進(jìn)行壓縮

• 為圖像創(chuàng)建縮略圖，定義合適的寬和高

• 使用更高效的圖像格式（WebP）和視頻格式（H265）

 

如果你對(duì)此不知道如何處理，其實(shí)云服務(wù)也可以幫到你，以又拍云舉例，又拍云支持在線圖片處理、視頻轉(zhuǎn)碼等多種云處理功能，針對(duì)多媒體數(shù)據(jù)（圖片、音視頻）提供了圖片瘦身 70% 的 WebP、動(dòng)態(tài) WebP，視頻瘦身 30% 的窄帶高清，再瘦身 50% 的 H.265/VP9 等多種前沿的技術(shù)。只需要完成網(wǎng)站接入就可以自動(dòng)使用，非常方便。