每個(gè)SEO策略都需要做的5件事

2018-06-14 22:09

在這個(gè)行業(yè)中，我們花大量的時(shí)間來(lái)交換SEO策略和想法，以實(shí)現(xiàn)互惠互利。這是一件非常好的事情，因?yàn)椴⒎敲總€(gè)行業(yè)都會(huì)這么做。但比較遺憾的是，我們卻很少花時(shí)間來(lái)討論如何制定自己的SEO策略。盡管每個(gè)SEO策略都是——而且應(yīng)該是——不同的，但是制定策略就須得有一個(gè)基本策略。以下是每個(gè)SEO策略都需要做的5件事。

思維導(dǎo) 圖

思維導(dǎo)圖是一個(gè)從頭開始制定你的策略的地方。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，思維導(dǎo)圖就是一系列類別的分支，通常由中心向外延伸，從更廣泛的類別延伸到更具體的類別，使思路變得更細(xì)化。

它不是你最終策略的可視化展示。思維導(dǎo)圖的存在不是為了幫助你展示你的計(jì)劃，而是為了幫助你思考它。

思維導(dǎo)圖是一種幫助你想象你的思維過(guò)程的工具，讓你更容易地將想法融會(huì)貫通，幫助你了解它們是如何整合在一起的。它們有助于減少你的策略強(qiáng)加給你的工作記憶帶來(lái)的負(fù)擔(dān)，以便你更專注于思考和頭腦風(fēng)暴。

你可以使用Mind Meister這樣的工具，或者當(dāng)你有想法時(shí)你可以簡(jiǎn)單地以視覺展現(xiàn)的方式記下來(lái)。

使用思維導(dǎo)圖的主要好處是它能幫助你以非線性的方式思考。使用思維導(dǎo)圖可以讓你同時(shí)看到所有東西，其結(jié)構(gòu)類似于你的真實(shí)大腦的聯(lián)網(wǎng)方式，所以我強(qiáng)烈建議你在開發(fā)SEO策略時(shí)使用它。

視覺展示

一旦你的策略變得更加具體，你將需要比思維導(dǎo)圖更深入、更加專業(yè)的文檔。

時(shí)刻記住什么是策略：策略即計(jì)劃。

這意味著你有目標(biāo)，目標(biāo)下分具體的任務(wù)，一些任務(wù)必須在其他任務(wù)之前完成，重復(fù)的任務(wù)需要迭代和磨練，子任務(wù)也會(huì)隨著時(shí)間的推移變得越來(lái)越多和越來(lái)越具體。

你需要能夠快速、簡(jiǎn)潔地將所有這些內(nèi)容展示給客戶和團(tuán)隊(duì)，并且需要以一種非常簡(jiǎn)單的格式呈現(xiàn)，以便所有人都能理解和編輯。

你可以使用 Google Sheets, Trello, Workzone, Basecamp，或任何你偏愛的別的工具。使用哪種工具不重要，重要的是你使用的方法。

必須立即明確應(yīng)該如何閱讀計(jì)劃并根據(jù)需要時(shí)做出修改。以下3點(diǎn)也應(yīng)當(dāng)先進(jìn)行明確：

具體的任務(wù)分配到具體的個(gè)人。

明確所有任務(wù)的完成順序。

哪些任務(wù)是重復(fù)的、計(jì)劃中的、進(jìn)行中的、已完成的。

了解公司

無(wú)論你是公司內(nèi)部或外包的做SEO，為了使你的SEO策略取得成功，你都需要對(duì)公司有一個(gè)深入的了解。你需要知道你可以利用什么優(yōu)勢(shì)來(lái)使SEO價(jià)值最大化，什么策略最適合品牌形象，以及優(yōu)化過(guò)程中可能遇到的障礙。

以下是你在開發(fā)策略時(shí)應(yīng)該考慮的一些最重要的因素:

產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)是什么?

我們可能指的是一系列產(chǎn)品或單品，但無(wú)論哪種情況，我們都需要知道公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能讓優(yōu)化策略發(fā)揮作用。這將極大地影響我們規(guī)劃的目標(biāo)拓展類型、想培養(yǎng)的受眾類型、要跟蹤的關(guān)鍵詞類型，以及更多其他的東西。

公司的愿景是什么?

我們需要深入了解公司所在的行業(yè)，深度挖掘愿景，去尋找可以指引策略目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)的辦法。如果公司的愿景宣言并不能發(fā)揮此作用，你也許應(yīng)該考慮為公司換一個(gè)新的愿景宣言。

公司的痛點(diǎn)在哪里？

這似乎是你早期可以避免的事情之一，但是如果SEo策略(或者部門，或者合作關(guān)系)沒有將公司痛點(diǎn)解決的話，它總是會(huì)悄悄混入并毀掉整個(gè)優(yōu)化策略。在制定優(yōu)化策略之前，要了解公司真正需要的是什么，以及不能適應(yīng)的是什么。

理解受眾

你需要知道你的受眾是誰(shuí)，這比只知道他們?cè)谒阉魇裁搓P(guān)鍵詞還要重要得多。

以下是一些你需要確定的事情，你可以與你的客戶交談，調(diào)查你的受眾，瀏覽一些相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)聊，或者以上所有的一切以及更多：

他們?nèi)绾谓邮苁袌?chǎng)營(yíng)銷，銷售等等?

如果你曾經(jīng)在自助行業(yè)中消費(fèi)過(guò)任何東西，你可能已經(jīng)注意到過(guò)，這個(gè)行業(yè)的“大師”們?cè)敢庀蛩麄兊氖鼙娡其N自己的產(chǎn)品，甚至花一筆專門的廣告費(fèi)用來(lái)宣傳其他產(chǎn)品?；蛘?，如果你在Reddit上試過(guò)鏈接自己的東西，你知道他們對(duì)任何形式的推廣都是非常敏感的。這是你在制定策略時(shí)應(yīng)該高度重視的。

他們的知識(shí)水平如何?

你是在和對(duì)自己的主題了如指掌的人交談嗎？你是在和那些完全無(wú)視行業(yè)術(shù)語(yǔ)的人交談嗎？

他們離這個(gè)行業(yè)有多遠(yuǎn)?

你的受眾是普通消費(fèi)者(B2C)還是企業(yè)(B2B)？這些人會(huì)對(duì)你的行業(yè)非常熟悉，還是幾乎完全不熟悉？他們是否有興趣了解更多關(guān)于該行業(yè)的信息，還是只關(guān)心你的產(chǎn)品如何使他們受益?

精確的目標(biāo)

為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有用性，它需要做到精確。而為了使之精確，我們應(yīng)該更多地關(guān)注工作的部分以及各部分如何結(jié)合在一起。

在選擇標(biāo)準(zhǔn)和KPI（關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)）時(shí)，我們需要慎重考慮。

誠(chéng)然，我們希望收入增長(zhǎng)速度快于成本，那設(shè)定一個(gè)財(cái)務(wù)目標(biāo)是很有用的，當(dāng)然我們應(yīng)該設(shè)定一個(gè)有時(shí)間限制的目標(biāo)。然而，戰(zhàn)略是關(guān)于實(shí)現(xiàn)對(duì)公司、其方向和未來(lái)有特定影響的目標(biāo)以及公司本身的運(yùn)作方式。這意味著我們的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該反映出工作各部分本身的情況。這可能意味著鏈接、權(quán)威、排名，也可能意味著有機(jī)搜索流量。

關(guān)鍵是，每個(gè)人都應(yīng)該就哪些指標(biāo)是合理的以及為什么有這樣的指標(biāo)而達(dá)成一致。

我堅(jiān)信任務(wù)導(dǎo)向的目標(biāo)比KPI目標(biāo)更有價(jià)值。這是因?yàn)椋绕涫窃谶M(jìn)入市場(chǎng)和SEO方面，我們對(duì)KPI的影響是間接的。出于這個(gè)原因，我認(rèn)為應(yīng)該為項(xiàng)目設(shè)定目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，然后衡量其影響，并調(diào)整策略。

結(jié)語(yǔ)：

幾乎每個(gè)SEO策略都可以從這5個(gè)要素中受益。將它們構(gòu)建到你的框架中，并使其成為你開展業(yè)務(wù)的一部分。