搜索流量中挖掘精準關鍵詞至關重要

閱讀 ?·? 發(fā)布日期 2022-04-10 08:23 ?·? admin

挖掘關鍵詞是很重要,但挖掘出真正是用戶需求的關鍵詞才是最重要的,而用戶需求的這個關鍵詞,我們也叫精準關鍵詞。關于關鍵詞挖掘方法和工具這個公眾號之前也寫過,但首先第一步,理解過什么是關鍵詞嗎?
 

關鍵詞是什么?

你隨便問一個才入門SEO不久的都知道,就是要做排名的那個詞。比如我之前幫老東家賣大閘蟹的,建了一個白楊大閘蟹網(wǎng)站,那么,【大閘蟹】這個詞就是關鍵詞。

我在之前白楊SEO實戰(zhàn)的四期培訓課程中(已停止,不再網(wǎng)上開課了),每一期都對這一課進行了重點之重的講解,而這篇文章我會新增加一角度,同時讓小白也能看懂。

在講之前,我先來回答標題里的那個問題,這樣方便讓你更加重視這個關鍵詞的價值,好認真看后面的每一個字,嘿嘿。

為什么搜索流量都隱藏在關鍵詞里?

要解答這個問題,我從以下三點來說說。

第一,弄明白什么是搜索流量。我在之前一篇: 白楊SEO:談談我理解的流量 里面有寫過,這里再說一下。

搜索流量是指,不管是在PC端還是移動端,不管是在中國還是國外,不管是以文字還是符號、語音、圖片形式,不管是在百度還是APP、淘寶、微信上,只要是用戶主動去搜索他想要的并且點擊了任何一個結果,這就是搜索流量。

第二,95%以上的搜索都是以文字形式進行的,不管這個是英文,還是日文。即使很多中老年不會打字的語音輸入,也是搜索那里自動語音識別轉文字再搜索的。以圖搜圖這個比例就更少了。

第三,雖然他官方名字叫關鍵詞,但如果用生意的角度來看的話,它應該叫【用戶需求】。

補充說明,這里的關鍵詞,包含主關鍵詞和長尾關鍵詞。而用戶想要搜到他想要的東西,不斷加大這個詞的詳細度,比如他想知道羊絨圍巾有哪些品牌,哪個好。他先輸入羊絨圍巾品牌,然后發(fā)現(xiàn)沒有他想要的,然后他會繼續(xù)輸入羊絨圍巾哪個品牌好,羊絨圍巾品牌排行之類的詞。

我們以前在做網(wǎng)站時,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上的自然搜索過來的流量,80%都是用戶輸入的長尾關鍵詞過來的。這就是為什么我上面說,搜索流量都隱藏在關鍵詞里。

你可能還會問,我投放廣告的流量不在吧?如果你是投搜索類的流量,依然是在關鍵詞里,依然要做分析研究精準的關鍵詞。

弄懂關鍵詞之 詞根

【詞根】這個詞我在公眾號過往寫的文章中提到不多,一共也就兩三次。對于SEO新人,或者外行來說,詞根是什么意思都不知道,還說弄懂。

詞根,用白話理解就是詞的根根,就像樹根根一樣。舉例,我喜歡你。它就是由我/喜歡/你組成,如果是搜索引擎的話,會分詞成 我/喜/歡/你。

這里又冒出一個術語【分詞】,所謂分詞主要是指搜索引擎里中文分詞的一種方法。

詞根只能是一個字嗎?不是的。比如華為手機,這里詞根就是華為和手機。

為什么要先弄詞根呢?那是因為方便挖掘出更多想要的詞來,然后再來找到用戶需求詞。下面舉例:

比如,假如我現(xiàn)在是婚慶行業(yè)從業(yè),我想找到更多用戶關于結婚需求的精準關鍵詞。怎么辦呢?

比如我找到這個行業(yè)目前最好的婚X記(免得說我打廣告),直接進入首頁從頂部導航、邊欄導航就能找出它的很多關鍵詞(如下圖)。

比如婚宴酒店、結婚攻略、婚紗攝影、婚禮策劃、婚禮攝影等等。那么,我們可以提取如結婚、婚宴、婚禮、婚紗等詞根。你不會問,為啥不是婚、禮、車這種呢,等會下面詞組再講哈哈哈。

如果這里還不夠,你可以用它的業(yè)務再去網(wǎng)上找與他同行網(wǎng)站,去提取他網(wǎng)站上沒有的業(yè)務,盡可能找完,越詳細越好。實在不行,可以上淘寶或者京東搜索這個產(chǎn)品,里面詞根可不少呢。

弄懂關鍵詞之 詞組

這里的詞組是指詞與詞組合的意思哈。比如上面京東那個圖婚紗是一個產(chǎn)品,而材質里面幾十種類,隨便組合就是一個新的詞了,比如蕾絲婚紗,綢緞婚紗。

如果我再加上品牌來組合的話,又可以是南極人 蕾絲婚紗 ,南極人 綢緞婚紗 。這樣你能理解詞組了吧。

當我們把關鍵詞整理成詞組以后,就可以去挖掘出用戶的長尾需詞關鍵詞了。這里我以5118工具舉例。

你肯定會說,怎么又用5118,其實不管是5118還是別的,因為做流量都需要找到精準長尾關鍵詞,在關鍵詞挖掘這塊的工具上,真的是有很多工具,并且他們以此來盈利。而5118正因為其詞庫里數(shù)據(jù)多,所以用的人也多了。

當然,這里說明兩點:

一是下載這些是要開會付費會員,最基礎的也要280一年,你如果不想花錢,可以用百度下拉框和相關搜索去收集,或者找一些免費的工具。

二是在收集這些詞組的時候,有一個最最重要的就是,你一定要對業(yè)務清楚,舉例,比如你是賣婚紗的,類似像綢緞婚紗怎么洗之類的詞,以白楊的經(jīng)驗基本不會做。為什么,就如我以前賣大閘蟹一樣,別人搜大閘蟹蒸多久這樣詞,基本代表別人已經(jīng)買好大閘蟹了哈哈哈。

所以說,你弄懂關鍵詞組詞去找用戶需求的前提,你還得深入了解你的業(yè)務。不是看這個詞有流量就一定要做,要看這個詞的流量對你有沒有用。精準的前提就是你找詞找得精準啊。

弄懂關鍵詞之 詞庫

詞庫,又是一個很高大上的名詞是不是?我第一次聽到應該是六七年前張國平老師在杭州濱江網(wǎng)易總部做的一次分享上。

我相信很多SEO新人,包括想進這行的,經(jīng)常聽到一些做流量的說,要建多少詞庫之類,詞庫到底是個什么東東?

所謂詞庫,如果我們把詞根,詞組比成糧食的話,那么詞庫就是裝這些糧食的倉庫。

在大型網(wǎng)站里面有個說法叫要想增加流量,加詞庫啊。為什么加詞庫可以增加流量呢?因為以前大站的策略并不是我們小站(這里主要指一般企業(yè)站,或者說頁面低于10萬以下的)主要靠什么外鏈,或者更新內(nèi)容之類的。

他們的一個核心策略就是通過詞庫來進行站內(nèi)優(yōu)化,用詞庫來組合成多個頁面。每多增加詞就是增加頁面,然后再想辦法把頁面整體收錄提上去,從而獲得更多流量。

上面這樣講,你可能不太理解。我來舉例哈。

因為是大站,大站之所以大站,就是因為他們本身的內(nèi)容足夠多了。不管是B2B類早期靠爬取來的,還是門戶網(wǎng)站采編,還是UGC用戶自己上傳或者發(fā)布來的。

那么,比如內(nèi)容原有頁面100萬個,如果是用戶,很難找到他想要的,很多網(wǎng)站雖然是大站,但站內(nèi)搜索并不是很好,找不到用戶想要的。所以我們就可以考慮用關鍵詞方式來做。SEO(Search Engine Optimization):漢譯為搜索引擎優(yōu)化。是一種方式:利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領先地位,獲得品牌收益。很大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營者的一種商業(yè)行為,將自己或自己公司的排名前移。搜索引擎優(yōu)化,又稱為SEO,即Search Engine Optimization,它是一種通過分析搜索引擎的排名規(guī)律,了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段,對網(wǎng)站進行有針對性的優(yōu)化,提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名,吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站,提高網(wǎng)站的訪問量,提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力,從而提升網(wǎng)站的品牌效應。網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化任務主要是認識與了解其它搜索引擎怎樣緊抓網(wǎng)頁、怎樣索引、怎樣確定搜索關鍵詞等相關技術后,以此優(yōu)化本網(wǎng)頁內(nèi)容,確保其能夠與用戶瀏覽習慣相符合,并且在不影響網(wǎng)民體驗前提下使其搜索引擎排名得以提升,進而使該網(wǎng)站訪問量得以提升,最終提高本網(wǎng)站宣傳能力或者銷售能力的一種現(xiàn)代技術?;谒阉饕鎯?yōu)化處理,其實就是為讓搜索引擎更易接受本網(wǎng)站,搜索引擎往往會比對不同網(wǎng)站的內(nèi)容,再通過瀏覽器把內(nèi)容以最完整、直接及最快的速度提供給網(wǎng)絡用戶。網(wǎng)站優(yōu)化是指通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設計,使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果,充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷價值,是一項系統(tǒng)性和全局性的工作,包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷經(jīng)營策略的必然要求。

網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明。
(1)狹義的網(wǎng)站優(yōu)化,即搜索引擎優(yōu)化,也就是讓網(wǎng)站設計得適合搜索引擎檢索,滿足搜索引擎排名的指標,從而在搜索引擎檢索中獲得靠前的排名,增強搜索引擎營銷的效果。
網(wǎng)站優(yōu)化的最終結果是要把網(wǎng)站的排名優(yōu)化,而首先要做的是網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化,分析網(wǎng)頁相關性。
(2)廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎,也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導航、完善的在線幫助等,在此基礎上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮出最佳的效果,也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎,與網(wǎng)絡服務商(如搜索引擎等)、合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網(wǎng)絡營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關系。
網(wǎng)站優(yōu)化是企業(yè)進軍互聯(lián)網(wǎng)必然的選擇。通過對企業(yè)的網(wǎng)站進行網(wǎng)站優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化),使企業(yè)網(wǎng)站對搜索引擎更加友好,提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名,增強企業(yè)的宣傳推廣效果。搜索引擎優(yōu)化,是影響客戶網(wǎng)站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各個搜索引擎考慮的側重點不同,所以在不同的搜索引擎上搜索出來的結果也是不同的。
從易用性來說,網(wǎng)站優(yōu)化的原因有:最早的網(wǎng)站可能存在每當主流瀏覽器升級時,剛剛建立的網(wǎng)站就有可能過時的問題,這就需要升級或重新建造一遍網(wǎng)站;為了使網(wǎng)站兼容Netscape和IE,網(wǎng)站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼;每當新的網(wǎng)絡技術和交互設備出現(xiàn)后,也需要制作新版本來支持這種新技術或設備,如支持手機上網(wǎng)的WAP技術;網(wǎng)站代碼臃腫浪費了大量帶寬。經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)站文件下載與頁面顯示速度更快;內(nèi)容能夠被更多的用戶所在地訪問;當瀏覽器版本更新,或者出現(xiàn)新的網(wǎng)絡交互設備時,確保所有應用能夠繼續(xù)正確執(zhí)行。
從可維護性和搜索引擎優(yōu)化的角度來說,網(wǎng)站優(yōu)化的原因有:簡潔的代碼,大大降低了帶寬的要求,加快了頁面加載速度,使得網(wǎng)站更容易維護;有利于搜索引擎抓取,使得網(wǎng)站對于搜索引擎更加友好,有利于提高網(wǎng)站的排名等。
對于網(wǎng)站設計和開發(fā)人員來說,網(wǎng)站優(yōu)化就是使用標準;對于用戶來說,網(wǎng)站優(yōu)化就是最佳體驗。
網(wǎng)站優(yōu)化