談到數(shù)據(jù)分析，這問題幾乎天天都在討論和咨詢，因為數(shù)據(jù)分析對于一個合格的競價員來講幾乎成為必需品和熟知的技巧，數(shù)據(jù)分析可以看出競價中很多的問題，包括數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞來源、高點擊、高展現(xiàn)、高消費、高轉(zhuǎn)化等如何優(yōu)化與開展。

我就這幾個問題談?wù)勔幌聨c思路：

　第一、對于數(shù)據(jù)中關(guān)鍵詞分析

1、做好關(guān)鍵詞跟蹤統(tǒng)計，因為這是可以更加精準(zhǔn)的追蹤到關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，可以根據(jù)該數(shù)據(jù)拓展關(guān)鍵詞或研究下一步推廣計劃策略等，一般在網(wǎng)站后臺都有設(shè)置端口，這就不多講了。

2、URL路徑對應(yīng)關(guān)鍵詞，可以統(tǒng)計到轉(zhuǎn)化。

　　第二、對于展現(xiàn)點擊疑問分析

1、高展現(xiàn)高點擊情況分析，這種怎么說明你的創(chuàng)意比較優(yōu)秀，展現(xiàn)位置穩(wěn)定，展現(xiàn)機會比較多，網(wǎng)民所看到的的機會也就更多，故點擊就會很高，在這種情況下，應(yīng)該多注意賬戶的頁面與客服，因為這回影響到轉(zhuǎn)化的效果，頁面的美觀與否直接影響到用戶的下一步咨詢等;

2、高展現(xiàn)低點擊情況分析，這種情況是在展現(xiàn)機會很好，但是點擊卻寥寥無幾，說明該賬戶的創(chuàng)意上面不夠下工夫，創(chuàng)意的撰寫不夠吸引，應(yīng)該增加數(shù)字符號吸引眼球的文字吸引點擊，在排名穩(wěn)定的情況下進行;

3、低展現(xiàn)高點擊，這種情況下說明賬戶的點擊率會比較高，創(chuàng)意比較優(yōu)秀，而關(guān)鍵詞以及賬戶單元估計會比較少，應(yīng)該增加關(guān)鍵詞和優(yōu)化創(chuàng)意提高展現(xiàn)穩(wěn)定點擊。

第三、對于展現(xiàn)消費疑問分析

1、高展現(xiàn)高消費情況，這可能說明賬戶的出價等會很高，太過于關(guān)注關(guān)鍵詞排位問題，應(yīng)多分析消費的去向，針對不同情況調(diào)整與優(yōu)化，對于高消費的關(guān)鍵詞在排位穩(wěn)定情況下可以略降低出價;

2、高展現(xiàn)低消費情況分析，這說明優(yōu)化上面非常到位，這種情況下不斷優(yōu)化和穩(wěn)定并關(guān)注消費與展現(xiàn)的數(shù)據(jù)波動;

3、低展現(xiàn)高消費情況分析，這是很多競價員都在討論或討論最多的問題，因為這個問題真是有點難度的，影響因素很多，賬戶以及人員，在低展現(xiàn)而消費高情況應(yīng)該這樣來，降低消費的同時不斷調(diào)整賬戶以及增加關(guān)鍵詞、優(yōu)化質(zhì)量度穩(wěn)定質(zhì)量度。

　　第四、對于消費與轉(zhuǎn)化疑問分析

1、高消費與高咨詢轉(zhuǎn)化情況分析，這應(yīng)該多研究關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化以及高咨詢的重點拿出來研究，對于高只咨詢高轉(zhuǎn)化的應(yīng)該多拓展這方面關(guān)鍵詞來拉低消費，從而達到優(yōu)化賬戶的目的;

2、高消費低轉(zhuǎn)化情況分析，這就是大伙討論的有點擊有消費卻沒有咨詢的問題，這種情況下應(yīng)該提高創(chuàng)意吸引點擊的情況下，不斷優(yōu)化頁面以及提高咨詢?nèi)藛T素質(zhì)和專業(yè)知識能力，以便更好的回答用戶疑問提高轉(zhuǎn)化率，另一方面針對高消費的部分詞語進行調(diào)整優(yōu)化;

3、低消費低轉(zhuǎn)化情況分析，這說明賬戶優(yōu)化推廣效果很差，應(yīng)該優(yōu)化賬戶的同時提高出價穩(wěn)定排名，優(yōu)化著陸頁和url等，還有控制時段以及消費。

數(shù)據(jù)分析是可以非常直觀的幫助我們分析競價中存在的弊端和弱點，養(yǎng)成善于分析競價數(shù)據(jù)的習(xí)慣，是我們提升用戶體驗度一個很重要的思路。