廣州網(wǎng)站優(yōu)化/廣州網(wǎng)站建設(shè)/這可能是史上最全的關(guān)于微信小程序的文章了,小程序越來(lái)越熱，唱衰小程序的聲音也逐漸消退，每隔一百米至少有一個(gè)小程序的趨勢(shì)已是無(wú)可阻攔。以肯德基、星巴克、農(nóng)業(yè)銀行、摩拜單車(chē)等為首的大企業(yè)紛紛選擇開(kāi)發(fā)屬于自己的小程序，也是因?yàn)榭礈?zhǔn)了小程序的諸多優(yōu)點(diǎn)。不過(guò)由于小程序的第一次發(fā)布會(huì)距離現(xiàn)在也過(guò)去了半年多的時(shí)間，小程序曝光初期的表現(xiàn)也并不亮眼，導(dǎo)致還是會(huì)有人不太了解小程序，也不清楚小程序能做什么、要怎么開(kāi)發(fā)、多久能開(kāi)發(fā)好、要怎么使用等。今天就為大家深度解讀一下，到底什么是微信小程序。本文絕對(duì)干貨，較長(zhǎng)，第一次閱讀大約需要 15～20 分鐘，建議收藏反復(fù)閱讀。

一、什么是小程序

關(guān)于小程序的概念，上線(xiàn)君決定先引用一段原文再對(duì)大家進(jìn)行詳細(xì)梳理：

微信小程序，簡(jiǎn)稱(chēng)小程序，縮寫(xiě)XCX，英文名mini program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。

全面開(kāi)放申請(qǐng)后，主體類(lèi)型為企業(yè)、政府、媒體、其他組織或個(gè)人的開(kāi)發(fā)者，均可申請(qǐng)注冊(cè)小程序。小程序、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)是并行的體系。 

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小程序就是一個(gè)不需要下載和安裝的應(yīng)用。只要在“小程序”入口中搜索自己需要的小程序，或者通過(guò)掃描小程序碼就能使用它。幾乎任何人和企業(yè)、組織都可以擁有屬于自己的小程序。

對(duì)于用戶(hù)而言，小程序和 APP 的區(qū)別就是：小程序不需要安裝，也不會(huì)給用戶(hù)主動(dòng)發(fā)去提示消息，不占用 APP 那么大的手機(jī)內(nèi)存，只要有微信就能使用，隨用隨走，十分方便。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，小程序的開(kāi)發(fā)比 APP 簡(jiǎn)單、耗時(shí)短、 bug 少、流暢程度高。

對(duì)于企業(yè)、商家、個(gè)人而言，小程序的開(kāi)發(fā)成本比 APP 低，而且等待的時(shí)間也比較短。

二、小程序能做什么

小程序瞄準(zhǔn)的是“輕量級(jí)服務(wù)”，所以小程序能做到的是“滿(mǎn)足用戶(hù)大部分的基礎(chǔ)需求”。

比如說(shuō)，使用共享單車(chē)，用戶(hù)可以完全不下載任何 APP ，只要二維碼掃描一下，就能跳轉(zhuǎn)到小程序，開(kāi)鎖、騎行，然后完成支付。

再比如說(shuō)，需要點(diǎn)餐，用戶(hù)也不需要下載 APP 或者撥打電話(huà)訂餐，直接在商家的小程序內(nèi)進(jìn)行點(diǎn)餐、支付、備注用餐習(xí)慣就可以等著食物送上門(mén)了。

再再再比如說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者在公眾號(hào)里看到好看的護(hù)膚品、服飾箱包、食品時(shí)，需要購(gòu)買(mǎi)，往往需要復(fù)制淘口令或者網(wǎng)頁(yè)鏈接，但是有了小程序，直接一鍵抵達(dá)商家小程序內(nèi)，購(gòu)買(mǎi)下單一氣呵成，再也沒(méi)有跳轉(zhuǎn)和復(fù)制粘貼的麻煩了。

除了消費(fèi)功能之外，小程序還可以為公司和企業(yè)做“品牌營(yíng)銷(xiāo)”。這個(gè)我們會(huì)單獨(dú)列一部分來(lái)說(shuō)。請(qǐng)您繼續(xù)往下看。

 

三、小程序和品牌營(yíng)銷(xiāo)

其實(shí)小程序的價(jià)值已經(jīng)算是被市場(chǎng)低估了，它能給品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)相當(dāng)大的助力。

首先，小程序是禁止重名的。也就是說(shuō)，不可能出現(xiàn)兩個(gè)名稱(chēng)一樣的小程序。站在品牌保護(hù)的角度來(lái)說(shuō)，注冊(cè)自己的小程序是十分必要的。一來(lái)是搶占市場(chǎng)，二來(lái)能夠保護(hù)自己的品牌不被惡意注冊(cè)。過(guò)去搶注域名、公眾號(hào)ID的品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了小程序上。

其次，“發(fā)現(xiàn)附近的小程序”是基于定位信息的。用戶(hù)能夠看到自己身邊 5 公里內(nèi)所有的小程序，也就是說(shuō)一個(gè)小程序的輻射范圍是 5 公里。想要提高本地的影響力，完全可以從提高 5 公里內(nèi)的影響力做起，小程序無(wú)疑是最佳途徑。

最后，小程序有著微信近十億的用戶(hù)作為基礎(chǔ)，加上公眾號(hào)、小程序碼、微信群轉(zhuǎn)發(fā)等多種傳播途徑，非常容易就獲取到直接的用戶(hù)，跟地推等傳統(tǒng)獲客方式相比，它的成本是非常低的，低成本高轉(zhuǎn)換的獲客，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)幫助非常大。

四、知名大企業(yè)的小程序們

肯德基的小程序，是餐飲大企業(yè)中的小程序標(biāo)桿，它可以做到現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)單和預(yù)約點(diǎn)單，并且通過(guò)微信支付達(dá)成交易。當(dāng)許多人在排隊(duì)點(diǎn)單的時(shí)候，選擇使用肯德基小程序，就只需要坐在座位上吹著空調(diào)玩手機(jī)了。

星巴克的小程序跟肯德基的小程序稍微有點(diǎn)不一樣。星巴克的小程序只支持星禮卡的購(gòu)買(mǎi)，不支持點(diǎn)單。比起星巴克門(mén)店不支持使用支付寶支付和移動(dòng)支付的情況，星禮卡支持微信支付已經(jīng)是星巴克的一次突破了。

農(nóng)業(yè)銀行的小程序，則可以說(shuō)是表現(xiàn)非常亮眼了。支持網(wǎng)點(diǎn)排隊(duì)、預(yù)約大額取現(xiàn)和外幣取現(xiàn)等功能，更有精選優(yōu)惠券等服務(wù)。界面也十分青春和讓人驚喜。

 

農(nóng)行小程序

摩拜單車(chē)，作為小程序的重要用戶(hù)，通過(guò)小程序達(dá)到了一周內(nèi)用戶(hù)的 100% 增長(zhǎng)。最讓人驚喜的是，如果要使用摩拜單車(chē)，直接用微信掃描車(chē)上的二維碼就可以直接打開(kāi)小程序， APP 跳轉(zhuǎn)的困難在小程序里根本就不存在。

美團(tuán)和京東的系列小程序也讓用戶(hù)感到了不小的驚喜。不用安裝 APP 就能團(tuán)購(gòu)、點(diǎn)外賣(mài)、買(mǎi)東西，不占內(nèi)存，想用就用。

這些只是很少一部分的大企業(yè)小程序用戶(hù)，而且按照小程序的發(fā)展趨勢(shì)，只會(huì)有越來(lái)越多的小程序出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

五、小程序適合什么樣的公司和企業(yè)

小程序可以說(shuō)是適合所有的公司和企業(yè)，這是由小程序的功能本身和大致類(lèi)型所決定的。

小程序大概分為八類(lèi)：

1.電商小程序

電商小程序可以分為：精品電商小程序、食品電商小程序、奢侈品電商、藝術(shù)品電商等，可以滿(mǎn)足企業(yè)的不同需求。

2.酒店預(yù)訂小程序

沒(méi)有平臺(tái)費(fèi)率、導(dǎo)航功能、預(yù)定方便、轉(zhuǎn)換率高、無(wú)需切換 APP 都是酒店／名宿預(yù)定小程序的最大優(yōu)點(diǎn)。配合單頁(yè)式網(wǎng)站使用效果更佳。攜程也推出了自己的小程序，不過(guò)還是擁有一個(gè)自己的比較好。

3.在線(xiàn)點(diǎn)餐小程序

打開(kāi)小程序，自己自主下單，還能備注桌號(hào)、口味，并且在下單時(shí)這頓飯多少錢(qián)也已經(jīng)算出來(lái)了，想支付就可以直接支付，AA 或請(qǐng)客也都比較公開(kāi)透明。而且不用下任何 APP ，用完就關(guān)閉，下次要用再打開(kāi)就可以了?？系禄妥隽俗约旱狞c(diǎn)餐小程序。

4.服務(wù)預(yù)定小程序

美容美發(fā)、美甲按摩、家政清潔、搬家快遞都可以選擇做自己的小程序。收費(fèi)透明、使用方便也是服務(wù)預(yù)訂小程序的最大優(yōu)勢(shì)。美團(tuán)已經(jīng)做了自己的小程序。

5.在線(xiàn)訂票小程序

用戶(hù)進(jìn)行訂票、購(gòu)票、驗(yàn)票都可以通過(guò)微信來(lái)完成。

6.文章資訊類(lèi)

更聰明的自媒體人選擇了搭建自己的小程序，文章資訊類(lèi)的小程序可以同步微信公眾號(hào)的內(nèi)容，并且無(wú)論是 iPhone 還是安卓手機(jī)，都依然可以直接打賞，跳過(guò)蘋(píng)果的規(guī)則，體驗(yàn)也非常迅捷。

7.企業(yè)展示

企業(yè)展示類(lèi)小程序主要就是起到品牌保護(hù)的功能啦，能介紹公司的主要情況和業(yè)務(wù)模式、聯(lián)系方式等，非常簡(jiǎn)單粗暴，也能避免同行的惡意注冊(cè)。

8.互動(dòng)功能類(lèi)

匿名悄悄話(huà)、匿名吐槽、游戲助手（狼人殺等）、口紅試色等都屬于互動(dòng)功能類(lèi)小程序。要做營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)除了 h5 以外，也可以試試小程序。

這些公司和企業(yè)更適合開(kāi)發(fā)小程序：

一言以蔽之，有自己網(wǎng)站的公司就適合開(kāi)發(fā)小程序。網(wǎng)站、新媒體、小程序，是互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的必爭(zhēng)之地，缺一不可。

1.擁有自己品牌訴求的公司

如果一個(gè)公司擁有自己的品牌并且希望保護(hù)、推廣自己的品牌，那么小程序是必不可少的。即便不開(kāi)發(fā)功能較多的小程序，只作為本地影響力打造的工具，本地滲透式營(yíng)銷(xiāo)，小程序也是非常重要的，畢竟客戶(hù)一打開(kāi)手機(jī)看到附近的小程序就能找到你。

2.電商類(lèi)公司

電商類(lèi)公司也非常適合小程序，在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，越來(lái)越多用戶(hù)不滿(mǎn)足于“ 9.9 包郵”，而更愿意購(gòu)買(mǎi)非量產(chǎn)的高價(jià)精品。這是電商崛起的絕佳時(shí)期，小程序支付方便、產(chǎn)品展示清晰、下單過(guò)程流暢，微信用戶(hù)會(huì)非常愿意使用“無(wú)需安裝和跳轉(zhuǎn)就能下單”的小程序的。

3.民宿酒店

民宿酒店適合開(kāi)發(fā)自己的小程序原因之前也提過(guò)了，就是：沒(méi)有平臺(tái)費(fèi)率、導(dǎo)航功能、預(yù)定方便、轉(zhuǎn)換率高、無(wú)需切換 APP 。

4.外貿(mào)類(lèi)公司

外貿(mào)類(lèi)公司其實(shí)更多的是做公司展示，包括外貿(mào)公司的網(wǎng)站，上線(xiàn)君都建議使用單頁(yè)式，而小程序也應(yīng)當(dāng)采取企業(yè)展示的類(lèi)型，簡(jiǎn)單高效高轉(zhuǎn)換，成交可能就更高了。

5.創(chuàng)業(yè)型公司

對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，每一筆錢(qián)都來(lái)之不易，跟高昂的 APP 開(kāi)發(fā)相比，小程序劃算很多，甚至不到一個(gè) APP 開(kāi)發(fā)的零頭，還不需要等待非常久的交付期，一周就可以開(kāi)始使用。對(duì)于創(chuàng)業(yè)型公司來(lái)說(shuō)，小程序?qū)嵲谑潜匾押谩?/p>

六、小程序的開(kāi)發(fā)

小程序的開(kāi)發(fā)其實(shí)非常方便和簡(jiǎn)單，門(mén)檻也不高。更有不少建站平臺(tái)可以直接生成微信小程序，比如 Strikingly 甚至可以直接一鍵生成小程序，一周后就能夠交付，再也不擔(dān)心外包團(tuán)隊(duì)不靠譜了。

小程序開(kāi)發(fā)時(shí)間短、開(kāi)發(fā)難度較小、使用便捷、體驗(yàn)感好、轉(zhuǎn)換率高、重復(fù)使用率等諸多優(yōu)點(diǎn)，而且配合官網(wǎng)使用效果更佳，尤其是單頁(yè)式網(wǎng)站，放上小程序碼或者二維碼，就會(huì)非常好用了。