如果您認(rèn)為使用某些搜索詞的網(wǎng)民不是您的潛在客戶，可以通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。設(shè)置否定關(guān)鍵字可以幫助你吸引最合適的潛在客戶，降低你的無(wú)效點(diǎn)擊，節(jié)省推廣成本，提升百度推廣流量精準(zhǔn)度，提高投資回報(bào)率。因此不管是新的競(jìng)價(jià)員，還是老鳥(niǎo)，都要養(yǎng)成發(fā)覺(jué)自己沒(méi)有價(jià)值的關(guān)鍵詞進(jìn)行否詞。很多競(jìng)價(jià)新鳥(niǎo)都是先推廣，然后根據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)結(jié)果或者搜索詞報(bào)告來(lái)進(jìn)行否詞，這樣顯然就無(wú)效的浪費(fèi)了money，作為專業(yè)的競(jìng)價(jià)老鳥(niǎo)，我們不允許這樣，競(jìng)價(jià)推廣之前就需要做好否詞，對(duì)得起每一分錢。必須做到果斷出擊，搞定否詞。   

二、兩個(gè)你必須要了解的兩個(gè)概念 

  如果你曾經(jīng)設(shè)置過(guò)否定關(guān)鍵詞你一定有看到否定關(guān)鍵詞又分為否定關(guān)鍵詞和精準(zhǔn)否定關(guān)鍵詞   

 

    否定關(guān)鍵詞(類似于短語(yǔ)匹配)當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)名的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。舉個(gè)栗子，當(dāng)你設(shè)置講師為否定關(guān)鍵詞時(shí)，打√就表示會(huì)顯示廣告，打×就不會(huì)顯示廣告：   

 

    精確否定關(guān)鍵詞(類似于精確匹配)當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)名的搜索詞語(yǔ)精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。當(dāng)你設(shè)置講師為精確否定關(guān)鍵詞時(shí)，只有用戶在搜索講師時(shí)才不會(huì)出現(xiàn)你的廣告：   

 

三、三個(gè)你要遵循的原則 

 

    1做預(yù)見(jiàn)   

 

    ①行業(yè)內(nèi)不涉及的產(chǎn)品/信息   

 

    把行業(yè)內(nèi)不涉及的業(yè)務(wù)提前屏蔽掉，例如說(shuō)你是做廣告氣球的，就想下是不是所有行業(yè)內(nèi)的氣球都做，有些客戶會(huì)經(jīng)常搜索熱氣球、氫氣球等這些詞，如果你只做廣告氣球，就要提前把這些你不做的業(yè)務(wù)設(shè)置否定詞。   

 

    ②關(guān)鍵詞規(guī)劃師、百度指數(shù)、百度下拉框、百度相關(guān)搜索查看無(wú)關(guān)詞   

 

    我們經(jīng)常會(huì)通過(guò)百度后臺(tái)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師或者是百度統(tǒng)計(jì)、百度下拉框、百度相關(guān)搜索等工具來(lái)查找關(guān)鍵字，看看我們這個(gè)行業(yè)網(wǎng)民在搜索什么詞。那這個(gè)時(shí)候你也可以借助這些工具查看一下你這個(gè)行業(yè)客戶的搜索詞當(dāng)中，哪些是和你行業(yè)不相關(guān)的，你就可以提前把它給屏蔽掉。   

 

    比如說(shuō)我是做廁所水箱的，當(dāng)在百度后臺(tái)、關(guān)鍵字規(guī)劃師搜索廁所水箱的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)行業(yè)里面會(huì)有很多人搜索水箱安裝圖、水箱安裝視頻、水箱漏水。這些都是不相關(guān)的詞，就可以把它提前屏蔽掉。   

 

    再比如說(shuō)長(zhǎng)沙有一家企業(yè)叫長(zhǎng)沙黃興包裝的。主要是做包裝袋，那就可以把包裝袋到百度搜一下。你會(huì)發(fā)現(xiàn)在相關(guān)搜索里面會(huì)出現(xiàn)一個(gè)包裝袋設(shè)計(jì)欣賞。但是你不做欣賞的呀!你是賣產(chǎn)品的呀!這個(gè)時(shí)候呢，就可以把欣賞這個(gè)詞屏蔽掉了。   

 

       

 

    ③提前設(shè)置常見(jiàn)否定詞   

 

    有一些害群之馬的詞語(yǔ)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在一些競(jìng)價(jià)新鳥(niǎo)的搜索詞報(bào)告中，例如招聘、招工、視頻、案例、模板、素材、圖片等，這些都是常見(jiàn)最容易出現(xiàn)不相干流量的詞語(yǔ)，一定要提前設(shè)置好。(這些詞語(yǔ)的設(shè)置要根據(jù)你的行業(yè)性質(zhì)具體情況來(lái)具體分析設(shè)置)   

 

    2看報(bào)告   

 

    設(shè)置否定詞最重要的參考依據(jù)是看百度推廣后臺(tái)的搜索詞報(bào)告，這項(xiàng)數(shù)據(jù)是非常精準(zhǔn)的。它會(huì)告訴你點(diǎn)擊你廣告的人都是搜索什么詞進(jìn)來(lái)你網(wǎng)站的，搜索詞代表著客戶的實(shí)際需求。你的流量是否精準(zhǔn)就一定要看你客戶的搜索詞是否符合你的需求。競(jìng)價(jià)老鳥(niǎo)每天都要關(guān)注搜索詞報(bào)告，并及時(shí)把不精準(zhǔn)的詞設(shè)置否定關(guān)鍵詞。如果你沒(méi)有時(shí)間天天去看，那你可以在后臺(tái)設(shè)置定時(shí)發(fā)送搜索詞報(bào)告到你的郵箱，這樣你就可以通過(guò)郵件看到你網(wǎng)站的搜索詞報(bào)告了。   

 

    3要注意   

 

    老鳥(niǎo)必須要注意的七句口訣：   

 

    ①優(yōu)先設(shè)否定，屏蔽多個(gè)詞   

 

    否定關(guān)鍵詞屏蔽的是一類詞，比如說(shuō)如果你把減肥視頻設(shè)置為否定，以后客戶搜索減肥視頻的相關(guān)詞就不會(huì)出現(xiàn)你的廣告了。   

 

    ②選取最核心，設(shè)置為短詞。   

 

    很多競(jìng)價(jià)新鳥(niǎo)會(huì)把很長(zhǎng)的關(guān)鍵詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，其實(shí)這個(gè)是不對(duì)的。否定關(guān)鍵詞要選擇最核心最關(guān)鍵的部分設(shè)置為否定關(guān)鍵詞才有意義。比如說(shuō)株洲大匠風(fēng)是做防水涂料的，他把防水涂料配方選為否定關(guān)鍵詞，但是客戶未必會(huì)這么搜索，客戶可能會(huì)搜索涂料配方、防水配方，這樣還是會(huì)出現(xiàn)他的廣告。最有效的方式應(yīng)該是選擇配方這個(gè)詞作為否定關(guān)鍵詞。這樣客戶主要搜索包含了配方的關(guān)鍵詞時(shí)就不會(huì)出現(xiàn)你的廣告了。   

 

    ③若包含主次，設(shè)精確否定。   

 

    一般來(lái)說(shuō)我們盡量不要選擇精確否定關(guān)鍵詞，選擇否定關(guān)鍵詞就可以了。那什么時(shí)候選擇精確否定關(guān)鍵詞呢，例如說(shuō)我們牛商網(wǎng)是做營(yíng)銷型網(wǎng)站的，我們的關(guān)鍵詞是營(yíng)銷型網(wǎng)站，但是如果客戶搜索營(yíng)銷，很明顯不是我們的目標(biāo)客戶啊，那這個(gè)時(shí)候就要設(shè)置營(yíng)銷為精確否定關(guān)鍵詞了，這樣客戶在搜索營(yíng)銷時(shí)就看不到我們的廣告了，但是又不會(huì)影響到搜索營(yíng)銷型網(wǎng)站的客戶。   

 

    ④不斷做優(yōu)化，合并同類項(xiàng)。   

 

    有些新鳥(niǎo)表示否定關(guān)鍵詞只能設(shè)200個(gè)，完全不夠用。其實(shí)不然，很多時(shí)候你是可以把這些詞提煉出來(lái)，合并同類項(xiàng)，又可以騰出位置了。例如你把招聘、招工、招人都設(shè)為否定關(guān)鍵詞，其實(shí)這三個(gè)詞都含有招，你只需要設(shè)招為否定關(guān)鍵詞就可以了。   

 

    ⑤整理一套詞，全計(jì)劃添加。   

 

    把你所整理的關(guān)鍵詞整理出來(lái)，整理成一套否定關(guān)鍵詞模板，每一個(gè)計(jì)劃都要去添加，不能偷懶只添加一兩個(gè)計(jì)劃。   

 

    ⑥產(chǎn)品不可否，不可過(guò)度加。   

 

    如果你公司是做包裝盒的，那么包裝盒就不能設(shè)為否定關(guān)鍵詞了。同時(shí)也不能過(guò)度去加否定關(guān)鍵詞，如果添加過(guò)度，那么你的廣告就很難得到展現(xiàn)，這樣就沒(méi)有效果了。   

 

    ⑦若是不確定，測(cè)試后再加。   

 

    我們有個(gè)牛商客戶是廣西南寧的，主要是做挖掘機(jī)配件的，他就發(fā)現(xiàn)有很多搜索挖掘機(jī)配件大全、挖掘機(jī)配件市場(chǎng)之類的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊了他的廣告，他就很迷茫是否需要把大全、市場(chǎng)這些詞設(shè)為否定。其實(shí)這個(gè)時(shí)候他就需要先去測(cè)試這些詞是否能帶來(lái)詢盤轉(zhuǎn)化，如果能帶來(lái)詢盤，就可以留著，反正就需要設(shè)置否詞了。   

結(jié)語(yǔ) 

 

    這就是否定關(guān)鍵詞的 123原則了，各位競(jìng)價(jià)新鳥(niǎo)都要想一想，你有沒(méi)有弄明白否定和精確否定的區(qū)別了 有沒(méi)有提前把你這個(gè)行業(yè)不相干的詞屏蔽了?有沒(méi)有每個(gè)計(jì)劃都添加了否定關(guān)鍵詞?   

 

 

    在確保你網(wǎng)站的流量是精準(zhǔn)的情況下，你要考慮你的其他環(huán)節(jié)是否做到位了，你是否有一個(gè)具有營(yíng)銷力的網(wǎng)站能打動(dòng)這些客戶?當(dāng)你的客戶發(fā)起咨詢時(shí)，有沒(méi)有專業(yè)快速響應(yīng)的客服?有了客戶線索后，你的銷售團(tuán)隊(duì)是否能跟進(jìn)及時(shí)到位?你的產(chǎn)品和服務(wù)是否有競(jìng)爭(zhēng)力?這些都是我們需要考慮的。   

 

       

否定關(guān)鍵詞常見(jiàn)問(wèn)題 

 

    1、推廣計(jì)劃或推廣單元中，最多可以設(shè)多少否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞?   

 

    百度官方回答：最多可以在推廣計(jì)劃或推廣單元中添加100個(gè)否定關(guān)鍵詞和100個(gè)精確否定關(guān)鍵詞。   

 

    2、推廣計(jì)劃級(jí)別的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞是否影戲其他推廣計(jì)劃?   

 

    百度官方回答：推廣計(jì)劃級(jí)別的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞只對(duì)此計(jì)劃下的所有推廣單元起作用，不會(huì)影響其它推廣計(jì)劃。   

 

    3、不同計(jì)劃能否統(tǒng)一添加精確否定關(guān)鍵詞?   

 

    百度官方回答：目前新鳳巢中不能對(duì)不同計(jì)劃統(tǒng)一添加精確否定關(guān)鍵詞。   

 

    4、設(shè)為否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞，是否可以在同一計(jì)劃或單元再次提交?